Любой веб-сайт – это определенная совокупность логически скомпонованных между собой веб-страниц. Грамотно выстроенный сайт является наиболее главным залогом качественного и продуктивного продвижения намеченной бизнес-модели.
Чтобы разработать качественный веб-сайт, необходимо всего лишь придерживаться некоторых правил, которые по своей сути являются очень простыми, но в тоже время служат краеугольными камнями для построения фундаментальных принципов и методологий любой веб-разработки.
Данный материал будет всецело посвящен детальному разбору всех важных элементов, из которых состоит любой веб-сайт.
Заголовок
Заголовок страницы – очень важный элемент на любом веб-сайте. С позиции пользовательской навигации, он должен максимально описывать расположенный на странице контент, чтобы клиент веб-сайта знал, что он может здесь найти, и был на 100% уверен в том, что в данный момент находится «в нужном месте».
Наименование страницы должно быть всецело связано с процессом SEO-оптимизации – для того, чтобы все современные поисковые системы понимали, о чем именно тема страницы сайта, а значит, рекомендуется включать ключевое слово в тело заголовка веб-страницы.
Если речь о странице товара, к примеру, очень правильно будет использовать наименование продвигаемого товара или продукта.
С более социально-ориентированным контентом, таким как текстовые сообщения, в формате блога, также стоит брать во внимание то, насколько заголовок привлекает пользователей. Ведь в таком случае обычно расчет делается не только на банальные переходы через размещенные URL из поисковых систем, но также из социальных сообществ, к примеру, Facebook и Twitter.
Логотип компании, бренда
Изображение компании (лого) – тоже очень важный элемент современного веб-брэндинга. Современное лого:
- Качественно проработанное, сбалансированное изображение, структура которого лишена ненужных элементов;
- Отличается ярким дизайном, который привлекает внимание посетителей даже при беглом взгляде;
- Содержит оригинальный графический образ, который явно демонстрирует соответствующие реализуемые услуги или коммерческие предложения;
- Соответствует названию компании;
- Содержит определенные надписи, выполненные удобным для чтения шрифтом;
- Хорошо выглядит как в цвете, так и при изображении на черно-белом фоне;
- Хорошо выглядит как в составе структуры веб-страницы, так и в печатном варианте.
Слоган компании
Слоган бренда – это оригинальная фраза, состоящая от 3 до 7 слов, которая расположена под логотипом компании.
Разработка хорошего слогана требует столько же времени и средств, сколько и создание оригинального логотипа. В тандеме с логотипом, слоган должен вызывать в сознании потенциальных клиентов определенные мысли касательно данной компании и всецело отображать предлагаемые ею услуги и прочее.
Особый контент
Определенно структурированный контент:
- Предоставляет каждому пользователю веб-сайта контент, который максимально связан с их предыдущими манипуляциями на других страницах этого портала;
- Подбирает и проводит редакцию предложений на основе демографических, возрастных и прочих данных;
- Проводит анализ поведения потенциального пользователя в режиме реального времени и отвечает определенными призывами к действию (пресловутое CTA);
- Демонстрирует необходимое сообщение клиенту в максимально подходящее время.
Кнопка «Корзина»
Гиперссылка на страницу корзины должна быть отчетливо видна и по умолчанию должна быть расположена в верхнем правом углу веб-страницы.
Дополнительным плюсом может стать наличие мини-версии корзины, которая будет отображаться во всплывающем окне при наведении на карточку или ссылку товара.
Поисковая система по страницам веб-сайта
Многие компании делают явный акцент на своем рейтинге по данным поисковой системы Google, но в тоже время, склонны к полному игнорированию возможностей внутреннего поиска на страницах конкретного веб-сайта.
Возможность отображения поиска по страницам сайта позволяет не только улучшить восприятие и доверие предоставленному графическому интерфейсу, но и существенно оптимизирует внутреннюю структурность веб-сайта.
Базовые функции внутреннего поиска на сайте:
- Навигация. Такой поиск позволяет пользователям моментально перейти на необходимую страницу, которая его изначально заинтересовала. Подобная функциональная логика сразу перенаправляет клиента туда, где он хочет «побывать» на сайте, ведь он увлечен поиском конкретного товара, услуги или контактной информации. Многие пользователи сайта склонны взаимодействовать с внутренним поиском, чтобы быстро и эффективно решать актуальные бизнес-задачи;
- Информация. Проводя анализ того, как и что именно пользователи ищут на сайте с помощью функций внутреннего поиска, можно понять, какой именно контент стоит обновить, какой удалять, и стоит ли менять структуру сайта, чтобы при посещении портала демонстрировались исключительно наиболее просматриваемые темы и бизнес предложения. Кроме этого, если наблюдается тенденция того, что пользователи сайта пытаются найти контент, который ранее не был опубликован на сайте, можно создавать отдельные страницы, блоги или выпускать тематические электронные журналы, ориентированные под такие запросы. Использование внутренне поисковой аналитики позволяет решить явные проблемы и недочеты навигации сайта и оптимизировать структуру страниц. Справившись с этими проблемами, пользователи смогут получать быстрый доступ к интересующему контенту посредством использования ключевых слов или транзакционных страницых в виде контактных страниц или информационных форм.
Страница «О нас»
Роль веб-страницы «О нас» очень часто банально недооцениваться, хотя некоторые веб-аналитики уверены, что именно запоминающаяся в памяти страница «О нас» может сформировать в памяти пользователя уникальную индивидуальность о просмотренном портале.
Страница «Контакты»
Контактные данные должны включать в себя максимальные сигналы доверия, такие как размещение номера телефона, фактического адреса местонахождения, контакты электронной почты и другие способы связи.
Неактивная/активная вкладка
По общепринятым стандартам, должна выделяться исключительно одна вкладка на навигационной панели – та, на которой в данный момент находиться пользователь. Этого можно достичь, к примеру, оригинальной подсветкой, модификацией шрифта или использовав другие возможности CSS.
Навигационный блок
Блок навигации – неотъемлемая часть информационной архитектуры сайта, когда является связующим звеном между контентом и удобством его восприятия. С помощью навигационного блока пользователи могут находить на веб-сайте то, что им требуется, а также удобно ориентироваться по разработанной логике портала.
В сущности, структура навигации сайта должна максимально упростить взаимодействие пользователя с предоставленным контентом.
Хлебные крошки
Безусловно, хлебные крошки являются очень важным фактором удобства взаимодействия с любым веб-сайтом, так как демонстрируют пользователю, где именно он находиться в данный момент.
Иногда «путешествие» по страницам портала приводит нас во вложенные категории и подкатегории, и именно «крошки» позволяют быстро вернуться ко вложенностям первого уровня – независимо от того, какую именно страницу пользователь открыл изначально.
Хлебные крошки очень полезны при SEO оптимизации сайта, так как упрощают работу поисковым системам по определению текущей структуры портала.
Применение разметки микроданных позволяет демонстрировать информацию в виде «крошек» в итогах поиска вместо классических URL-адресов – банально демонстрируется доменное имя сайта и ссылка на «крошки».
Хлебные крошки – очень хороший сигнал доверия, повышающий вышеупомянутый CTR.
Блок «Хедер»
Практически все поисковые системы «изучают» страницу сверху вниз.
Блок <header></header> содержит важные данные для поисковых роботов, часть которой пользователи сайта вообще не видят.
Копия веб-портала
Создание текста для веб-сайта выполняется не только для пользователей, но и для поисковых систем. Копия всецело должна быть уникальна (оригинальная), с обязательным применением группы ключевых слово и синонимов в максимально подходящем смысле.
Копия должна быть корректной и описательной, акцентирующая пользовательское внимание на товарах и услугах, рассчитана на потенциального клиента, который проявил интерес к предоставленному бизнес предложению. Чтобы копия получилась запоминающейся, ее необходимо создавать с когнитивной лёгкостью – не использовать жаргон и придерживаться фраз и слов, которые пользователи смогут очень легко понять.
Использование простых и понятных выражений «снимает» когнитивное напряжение, делая текстовый материал очень правдоподобным и убедительным в глазах пользователей.
Картинки товара
Любое изображение лучше запоминается, чем текст, и большинство пользователей Интернета просматривают товары и услуги, просматривая исключительно опубликованные картинки.
Для рекламируемых товаров и продуктов необходимо использовать исключительно качественные и четкие изображения и выделять на странице максимально допустимое пространство.
Также можно подумать над тем, чтобы добавить в параметры отображения функционал увеличения или масштабирования.
Картинки по умолчанию должны быть тематическими, а также должны отображаться дополнительные изображения, которые в свою очередь охватывают разнообразные цветовые параметры.
Второстепенные заголовки
Вверху страницы должен располагаться исключительно один тэг H1, в «тело» которого входят все ключевые слова.
Остальная часть контента должна быть разбита соответствующими хедеру тэгами, отвечающие общепринятой иерархии (последовательность заголовков от H1 до H6). В них также включаются ключевые слова.
Призыв к действию
Call to action – особый призыв к действию пользователя на страницах веб портала. Существуют разные виды CTA.
Awareness CTA – вид действия связанный с предложением на домашней странице портала, с помощью которого клиент может получить больше данных касательно интересующей его темы.
Consideration CTA – призывы связанные с контентной частью, помогающие решить проблемы и задачи, с которыми пользователь обратился к веб-сайту, когда на него перешел.
Decision CTA – призыв к действию связанный с предложением испробовать товар или услугу, к примеру, демо-версия ПО или предоставление тестового периода для ознакомления с возможностями рекламируемого веб-продукта.
Самый важный CTA должен располагаться в верхней части сайта, без надобности скролить страницу вниз.
Обычно, кнопка CTA увеличивает клиентскую конверсию в 2.5 раза, а большая яркая кнопка – в 5 раз.
Кнопка электронной почты
С ее помощью открывается почтовый клиент по умолчанию отправки электронного письма другому пользователю, в котором содержится ссылка на эту страницу.
Кнопки социальных сетей
Для того чтобы пользователи определенного веб-сайта приобретали товары или пользовались предложенными услугами, продавец или поставщик услуг должен вызывать у них непоколебимое доверие.
В дополнение к хорошему дизайну, UX и контенту, доверие пользователей можно повысить за счет добавления на сайт так называемых сигналов доверия, таких как онлайн-чат с менеджерами компании, блок с детальными контактами, страница с отзывами, страница компании в популярных социальных сетях.
Все сигналы доверия направлены на то, чтобы максимально убедить пользователя в том, что сайтом заведуют реальные и честные люди, что компания, которая им занимается – успешный и опытный бизнес игрок, и ему стоит довериться.
Группа внутренних ссылок
Коммерческая прибыльность сайта отчасти зависит и от внутренних ссылок. А все потому, что:
- Они позволяют «передать» авторитет ссылки от одной страницы на другую (процесс поисковой оптимизации);
- Они направляют клиентов к страницам с повышенной ценностью и конверсией (пресловутое юзабилити);
- Они отыгрывают роль CTA (оптимизация текущей конверсии).
Ссылки в «подвале» страницы
В рамках любого веб-шаблона пользователи хотят ознакомиться с информацией, предоставленной в нижнем колонтитуле страницы, к примеру, ссылки на страницу «О нас» или «Контакты».
Бытует мнение, что пользователи, которые полностью ознакомились с содержанием веб-страницы, уже заинтересованы, а значит, нужно дополнительно добавить несколько CTA в «подвал» страницы, например, подписку на новости.
Политика конфиденциальности
Являет собой определенную веб-страницу с утвержденным соглашением, где четко указанно, собирает ли сайт персональные данные, какие именно и в каких целях.
Альтернативные заголовки для этой страницы:
- Privacy statement
- Privacy notice
- Privacy information
- Privacy page
Лучше всего, когда у пользователя есть выбор, согласен ли он на сбор личных данных, и предоставляется доступ к настройке того, какие именно cookie-файлы он желает использовать на определенном веб-ресурсе.
Карта сайта
Ссылка на карту сайта, которая:
- Является инструментом облегчения доступа к наиболее важным участкам портала;
- Помогает клиенту исследовать всю структуру сайта.
Версия карты сайта, демонстрируемая клиенту, отличается от XML-карты, которая призвана взаимодействовать с поисковыми роботами при индексации.
Ссылка на форму подписки
Содержит определенную ссылку на подписку на ленту RSS (Rich Site Summary), которая, по сути, является веб-форматом для публикации информации.
RSS предоставляет возможность уведомить подписчиков о выпуске нового контента.
Блок контактов
В структуру входит блок наиболее важных контактов для мгновенной связи пользователя с компанией.
Оставить комментарий